Denuncian ante la Cofepris la campaña de Coca-Cola con Luis Miguel por promocionar productos con sellos
La organización civil El Poder del Consumidor presentó una denuncia formal ante la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris) contra la campaña «Coca-Cola 100 años junto a México», protagonizada por Luis Miguel, por el presunto incumplimiento de las reglas sanitarias que regulan la publicidad de productos con sellos de advertencia.
¿Qué pide la organización a la Cofepris?
En su escrito, la asociación solicitó a la autoridad sanitaria investigar los materiales publicitarios en los que aparece el cantante asociado al consumo de Coca-Cola y ordenar el retiro, la suspensión inmediata y la prohibición de la publicidad denunciada. La petición depende de la evaluación que realice la Cofepris sobre una posible infracción.
El Poder del Consumidor considera que la participación del cantante entra en conflicto con las restricciones para productos con etiquetado frontal de advertencia. Además, cuestionó que la publicidad vincule el consumo de bebidas azucaradas con la identidad nacional, al establecer una relación entre el producto, la mexicanidad y elementos culturales del país.
¿Qué norma y qué datos sustentan la denuncia?
El argumento central de la denuncia se basa en el artículo 24 Bis del Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad, incorporado en 2022. La disposición restringe la publicidad de alimentos y bebidas no alcohólicas preenvasados con sellos de advertencia por exceso de calorías, azúcares, sodio, grasas saturadas o trans.
La normativa señala que este tipo de publicidad no debe incluir personajes infantiles, animaciones, dibujos animados, celebridades, deportistas, mascotas o elementos interactivos que inciten, promuevan o fomenten la compra, elección o consumo de esos productos. Para la organización, la presencia de «El Sol de México» en la campaña entra en conflicto con estas disposiciones.
«Al promoverse con un cantante sumamente reconocido por personas de todas las edades, incluidos los jóvenes, la campaña denunciada contribuye a normalizar e incentivar el consumo de productos asociados con el padecimiento de enfermedades no transmisibles», señaló la organización. A 35 años de su primera colaboración con la refresquera, el regreso del cantante como imagen enfrenta un obstáculo legal.
En la denuncia también se presentaron datos del Instituto Nacional de Salud Pública (INSP) sobre los efectos de las bebidas azucaradas. El instituto relaciona su consumo con más de 230 mil nuevos casos de diabetes y enfermedades cardiovasculares cada año en adultos mexicanos.
El INSP atribuye al consumo de bebidas azucaradas 40 mil 842 muertes al año en el país, el 6.9 por ciento de los fallecimientos entre mayores de 20 años, de las cuales 23 mil 433 corresponden a muertes por diabetes. Esas cifras forman parte de los argumentos de la denuncia y no constituyen una conclusión de la Cofepris.
¿Qué responde Coca-Cola?
La Industria Mexicana de Coca-Cola (IMCC) reafirmó su compromiso con la legislación mexicana y defendió la campaña «Coca-Cola 100 años junto a México». La compañía rechazó los señalamientos sobre presuntas irregularidades y aclaró que la iniciativa se desarrolló bajo el marco de la normatividad vigente.
«Esta iniciativa, que celebra un siglo de historia compartida con México, está dirigida exclusivamente al público adulto y centrada en valores como la empatía y la gratitud», puntualizó la IMCC en un comunicado. La empresa destacó que su campaña cumple con las disposiciones aplicables y pidió que las discusiones se desarrollen con base en información técnica y jurídica sólida.
Ciudad de México, 27 de septiembre de 2026.
